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En lo que podría ser la campaña de concienciación sobre el cáncer más surrealista que hayas visto, un coro de daneses quemados por el sol hace una hilarante llamada a sus destinos favoritos de vacaciones. Con la asistencia de un presentador, que se ha enseñado a sí mismo cinco idiomas, entregan una súplica sincera al mundo: Help a Dane (Ayuda a un danés) bajo el sol.
Cada año, miles de turistas daneses viajan a destinos soleados de vacaciones. Desafortunadamente, muchos de ellos regresan a casa con una quemadura solar que aumenta el riesgo de cáncer de piel.
Después de 10 años de campañas de comunicación en Dinamarca la Campaña de Seguridad Solar de Dinamarca, está moviendo su enfoque a destinos soleados en el extranjero. Si los daneses no pueden cuidar de sí mismos, tal vez los locales les ayuden a ser más cuidadosos bajo el sol.
Cinco destinos principales de viaje han sido elegidos: Tailandia, España, Grecia, Francia e Italia. En cinco videos cortos, el presentador Mikael Bertelsen está dando un discurso a la gente de los cinco países – en su lengua local. El mensaje es claro: los daneses necesitan ayuda ya que su piel no está diseñada para ser “asada” al sol y necesitamos ayuda de los locales para recordarles sombra, sombrero de sol y protector solar.
Los voluntarios pueden inscribirse en www.helpadane.com para convertirse en un embajador de Help a Dane ( Ayuda aun danés) y asegurarse de que los daneses no tengan una quemadura de sol en sus vacaciones.
Los cinco discursos pueden verse en la página web Help a Dane.
Hoja informativa:
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Tus palabras duelen más que cualquier bofetón que me hayas dado. Porque ellas penetran en mi mente, se instalan en ella y me transforman. Cambian mi seguridad por miedo, mi alegría por una profunda tristeza. Yo no era así, hasta que te conocí. Fue entonces cuando me convertí en alguien diferente, en lo que soy ahora. Alguien que cree que no vale nada, que merece todo mal que le hagan.
El maltrato suele vincularse al abuso físico, sin embargo el verbal es mucho más habitual. Esos insultos y palabras que se camuflan bajo bromas no son tan divertidas cuando causan heridas profundas. Hablamos de un tipo de violencia llega a normalizarse y pasar desapercibida, de un arma que cada vez que percute desgarra un poco más de piel. Desgraciadamente lo habitual es que no seamos capaces de ver todo lo que ha destrozado hasta que llega al hueso y la anestesia ya no funciona.
Tus palabras duelen y ellas me han convertido en lo que tú has querido que sea.Compartir
Las personas que son responsables de este tipo de abuso verbal son autoritarias y buscan tener a los demás bajo su control. Ellas viven del chantaje y la manipulación, tal vez para hacer sentir a los demás como ellas se sintieron alguna vez. Su forma de proceder constante es a base de mentiras y de críticas. Ellas son perfectas, nunca admitirán que se han equivocado. Siempre son los demás los que no tienen la razón.
Estas personas tienen también una baja autoestima a la que tratan de proteger con un disfraz. El problema es que dañan a otras, tal vez para no sentirse tan solas en su miseria. Mientras encubren su complejo de inferioridad mediante tácticas de manipulación, se sienten acompañadas por aquellos que están empezando a sentirse como ellos. Si la relación es estrecha, las víctimas mostrarán su tristeza y les abrirán el corazón a sus propios verdugos.
Es complicado descubrir al culpable, pues aparentemente es una buena persona, amable y confiable. Alguien de quien jamás se podría pensar que sus actos albergasen algún tipo de maldad. Cuando se exalta o pierde el control y empiezan las ofensas hacia la otra persona, esta cree que es su culpa.
Decías que era una broma, que no me tomase a mal lo que me decías porque era por mi bien. No fui consciente, hasta que ya era tarde, de que tus palabras duelen y buscan lastimarme de verdad.Compartir
Detectar esta situación lo antes posible para ponerle fin, evitará muchos problemas que se derivarán si esta se prolonga en el tiempo. Sobre todo hay que tener especial cuidado si está presente en las primeras etapas de la vida de una persona –infancia y adolescencia-, ya que somos más vulnerables. No olvidemos que se está produciendo la construcción de la identidad.
Cuando alguien es víctima de un abuso verbal, no solo su autoestima se verá perjudicada, sino que existen muchos problemas más que derivarán de esta actitud tóxica que están teniendo contra ella. Por ejemplo, el hecho de sentirse poco válida, creer que todo lo hace mal o que no vale para nada puede generar una serie de malos hábitos que afectarán a su salud. De esta manera, es posible que empiece a descuidar su alimentación, a causarse daño físico para aliviar el emocional o a aislarse de los demás.
En otros casos, se optará por una actitud delictiva y antisocial que acarreará muchos problemas. La víctima de palabras hirientes es posible que experimente una necesidad de cometer actos delictivos, fruto de esas emociones que se ven desbordadas y que han eclosionado en su interior.
Si la violencia verbal está dirigida a niños pequeños, el daño será más profundo ya que sus defensas son menores. Recordemos que el amor es un sentimiento muy poderoso que llega a cambiar nuestro comportamiento. Pues imaginemos el poder de la otra cara de la moneda y cómo pueden ser las consecuencias de las agresiones verbales.
Por eso, el hecho de que algunos padres humillen y rechacen a sus hijos tendrá un impacto emocional muy negativo. Es posible que jamás superen este daño que les causaron de manera gratuita y que tardará en curar.
Muchos excluyen de la categoría “maltrato” aquello que no es un golpe o un puñetazo. Sin embargo, algo tan liviano como la palabra puede producir marcas imborrables.Compartir
La agresión verbal está presente en la familias en las que los padres frustrados descargan todo el estrés que sienten sobre sus hijos, en las parejas donde los celos y las dudas provocan un intento de someter al otro, en el colegio donde jóvenes con problemas y carencias cometen bullying. La sutileza de este tipo de violencia la hace aún invisible para muchos de nosotros, porque abrir los ojos ante una realidad desagradable nunca ha sido fácil.
Imágenes cortesía Kyle Thompson, Amy Judd
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| Cuando su empleado se enferme, déle el día libre |
Andrés Macario. La principal herramienta de venta para una empresa que quiere vender en internet o conseguir clientes potenciales (leads) es una landing page o página de destino. Se trata de nuestra tarjeta de presentación. Los estudios dicen que si un usuario tiene que dedicar entre 3 y 5 segundos para comprender una página web a primera vista, optará por abandonar y continuar su búsqueda. Cuesta mucho conseguir que los clientes entren en nuestra página y, aunque también hay técnicas de remarketing para recuperar a clientes que han visitado la página, lo primero es cuidar hasta el último detalle de la landing page.
Aunque se trate del mejor producto, si la usabilidad y el planteamiento de la página no es el correcto, el proceso de decisión de compra se interrumpe y perdemos a un cliente para siempre. En la siguiente infografía basada en el ebook de Increnta “Inbound Marketing ¿Qué es para y que sirve?” resumo una serie de consejos que pueden ayudar a mejorar la conversión en la landing page. Puedes descargarte el ebook de Increnta aquí.
7 trucos para mejorar la landing page – infografia Andres Macario
Es importante que antes de crear la landing page fijemos el objetivo. Cuando un usuario llega a la página de destino buscará la información que esperaba, la información relevante que se indicaba en el anuncio. Es fundamental dirigir el tráfico hacia una página creada específicamente para lo que el usuario estaba buscando, es decir, la landing page para ese producto o servicio y para ese público al que hemos llegado a través de una determinada campaña y palabra clave.
La primera impresión es la que cuenta y no suele haber segundas oportunidades en Internet (o bien hay que invertir más para obtenerlas). Con objeto de atraer la atención del visitante en el primer impacto, se necesita diseñar la ubicación de los elementos más importantes (como el producto, la oferta y el botón de acción) teniendo en cuenta que leemos de arriba a abajo y de izquierda a derecha. Normalmente se habla de una “F” porque suele marcar la disposición de estos elementos. En el resto de la página se colocarán los detalles si es necesario darlos.
En cuanto a la longitud ideal de una landing page no hay un criterio fijo, ya que entran muchos factores en juego. Por ello lo mejor es hacer tests e ir cogiendo las características de la opción que mejor funcione. Una de las grandes ventajas de marketing online es que se pueden tomar decisiones y corregir desviaciones a tiempo real. Por último, la llamada a la acción tiene que ser sugerente, provocar interés. Que se vea en cuanto accedes a la web y que el usuario lo encuentre fácilmente.
Andrés Macario Gañán es el director general de Vacolba, partner de negocio orientado a la venta en entorno digital. La clave de su éxito es el foco en resultados, la excelencia en el desempeño y la flexibilidad en la implementación. Ofrece una solución llave en mano, acercándose al usuario final a través de profesionales especialistas en ventas de calidad.
Vacolba nació para ayudar a las empresas a impulsar sus ventas en el nuevo entorno digital y se ha consolidado como partner de importantes marcas como Vodafone, Movistar, Sanitas y Tyco.
Andrés está muy presente en el mundo digital a través de su blog andresmacario.com y Twitter @andresmacariog donde ofrece consejos para la transformación digital de las organizaciones y pautas para ser CEO digital.
Además de colaborar en medios de comunicación, Andrés escribe en blogs como ‘Con Tu Negocio’, ‘TICs y Formación’, Tribuna o ‘PuroMarketing’.
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